Seminario Internacional de Publicidad
Conclusiones
Entre los días 5 y 6 de mayo, se realizó en Buenos Aires el Seminario Internacional de Publicidad de Medicamentos y Alimentos: el contenido del mensaje, que fue organizado por el Ministerio de Salud de la Nación, a través de la ANMAT y contó con el apoyo de la Organización Panamericana de la Salud (OPS) y la colaboración de la Sociedad Argentina de Farmacia y Bioquímica Industrial (SAFYBI). Participaron, de este evento, las agencias regulatorias de Argentina, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, España, Francia y México.
En las mesas de presentación se debatieron los siguientes temas:
- El contenido de los mensajes en la publicidad de medicamentos de venta libre: concluyeron que es de importancia relevante que la población reciba un mensaje claro y veraz acerca de las características del medicamento publicitado, con la finalidad de contribuir a que el usuario tome decisiones racionales, teniendo presente que la exageración en sus efectos induce a su uso indebido.
- Escenario de la promoción de los medicamentos de venta bajo receta y su uso racional: coincidieron en la necesidad de fortalecer la capacitación a los profesionales de la salud, a fin de lograr la mejor prescripción y dispensación del medicamento. Resaltaron que el cuerpo profesional es tan vulnerable a los mensajes promocionales como la población frente a la publicidad.
- La publicidad de los alimentos con “propiedades saludables” y su impacto en los hábitos de consumo: coincidieron en que un alimento no puede promocionar propiedades inherentes a medicamentos.
- La publicidad de alimentos en general y suplementos dietarios: resaltaron la proliferación de publicidades de productos “mágicos”, con supuestos resultados inmediatos y que exceden a la función de los suplementos dietarios y/o alimenticios.
Por otra parte las agencias coincidieron, en forma unánime, en armonizar una estrategia para la fiscalización adecuada en Internet y las redes sociales donde se promocionan y comercializan productos de calidad y origen dudoso.
